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什么职业火就做什么，这是互联网公司追逐流量的惯用手法。本年以来，短剧成为影视圈的“香饽饽”，网络文学的商场扩容又得到了进一步表现，所以，近两年主攻电商赛道的小红书也坐不住了。近来，《华夏时报》记者在小红书上发现一个网文的阅览进口，这刚好与该途径上个月推送的《小红书网文小说爱好调研》构成照应。
除了网文，小红书本年夏天还宣告了大力拓宽微短剧事务的决议。如此看来，小红书是下定决心要闯文娱赛道了。从这几年小红书的宣发要点能够看出，其重心显着放在电商范畴，但国内电商的商场格式在短期内很难产生大的改变，小红书的“种草”特点也在必定程度上约束了其电商开展速度。
在业内人士看来，不管是网文仍是短剧，都是当下比较火、有很多用户集体的范畴，像小红书这样以内容为首要输出的途径，更需求在这方面紧跟潮流，来取得更大流量。从小红书月活数的改变中能够看出，其流量增加并不算快，“年青”和“女人”这两个标签是优势但也是枷锁其开展的标签。因而，通过其他赛道来招引更多流量就成为打破口。
进军网文商场
据媒体报导，小红书在本年7月曾“急招”过网文小说垂类运营实习生，具有知乎、阅文、西红柿、七猫等途径的网文事务实习经历被视为加分项。
另据一些小红书帖主泄漏，小红书上个月面向站内部分推文、阅览方向的创造者发布了《小红书网文小说爱好调研》，问卷内容触及阅览途径、阅览习气、付费习气、衍生内容等多个方面，小红书还通过官方账号“看文薯”发布了一个“瑰宝写手扶持方案”，不过记者看到“看文薯”现在的页面现已不见这条笔记。
这几条信息在某种程度上泄漏了小红书进军网文商场的意向，且这个月现已有了一些开展。近来，记者在小红书发现了一个能够阅览网文的途径，其进口十分荫蔽，需求在小红书查找“无声冲击”，才干看到一个写着“点击阅览小说后续”的“栏目”，点进去今后直接呈现的是一篇小说的页面，再点击下面的“主页”才干看到网文主页。
一般来说，专做网文的途径，都会针对著作类型设置十几个细分栏目。以起点中文网为例，包含了“玄幻”“奇幻”“武侠”等十几种，读者在挑选自己想要看的类型的小说时愈加便利。
但小红书上这个网文阅览的页面规划十分简略，分类只要“短篇”和“长篇”两种，最多在每篇小说的介绍板块加一些标签，此外，每篇小说只要短短几句介绍，连作者名都未标示。
记者在多方查找后发现，这个网文板块其实是一个小程序，相关了“大橘故事”小红书专业号。在天眼查上依据页面发表的联系电话能够查到，“大橘故事”所属主体为杭州瑶池文明传达有限公司，其官网现在无法翻开，该公司在BOSS直聘上的公司介绍显现，这家公司是一家集小说短剧出产、制造、发行、投进引流一站式途径公司。
从整个小程序泄漏出的信息来看，该账号看起来并不像小红书的官号，至于其背面的公司与小红书之间是否存在合作关系，《华夏时报》记者采访了小红书方面，到发稿，对方未给出回复。
探究新的商业方式
网文还不是小红书挑选的仅有文娱赛道。早在本年6月，小红书就正式宣告将大力拓宽微短剧事务，不久后途径便上线了“薯地剧光灯方案”，给出官方的扶持规范。
现在，市面上的网文和短剧都存在免费和付费的方式，小红书应该走哪条路呢？艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《华夏时报》记者表明，小红书一开始必定要走免费方式的路子，后续可依据事务的开展状况来决议是否收费。
“先避免费内容来拉动网民在小红书的活泼度，然后完成小红书在电商和广告方面的价值，由于假如用户不再‘沉浸’于小红书，而是跑到专门的短剧途径和网文途径，那天然对用户活泼度是有冲击的。”张毅说。
当然，张毅指出，网文和短剧的盈利方式十分明晰，小红书曩昔在商业方式这块一向没有取得好的打破，假如后续网文和短剧的作者足够多，著作足够好，或许会成为一个不错的开展方向，作为小红书一个新的盈利方式，但这不是短时刻内能够抵达的方针。
但是，在大力开展新事务的一起，必定也会呈现不同的新旧问题。
旧的问题是，在小红书官方有动作之前，该途径上的网文和短剧内容，根本都是给其它途径做嫁衣，即使是官方发布相关扶持信息后，为其它途径引流的帖子依然占有干流，这也是小红书作为一个“种草”神器，这些年开展电商一向不算特别顺畅的阻止要素之一。
以短剧为例，曩昔几个月来，记者在小红书上频频刷到短剧内容。其间，一部分短剧内容来源于小红书上专门的短剧更新账号，但也有一部分短剧内容用来引流至其它途径，让顾客越过小红书途径暗里与群主买剧。而网文的引流就愈加显着了，发帖者往往会将小说里比较招引人眼球的片段通过笔记的方式发出来，谈论区指出完好小说需到掌阅、晋江或其它途径。
新的问题是，“对小红书来讲，假如大规模开展网文和短剧事务，需求在人力、物力、资金等方面有一个比较大的涣散，小红书能不能吃得消，能不能吃得好，现在还难以判别。”张毅说。
向文娱赛道要流量
但即使存在这些问题，关于现在的小红书来说，也有必要迈出探究的脚步，这个途径当下最需求处理的便是流量增量的问题，发力网文和短剧，即使难以构成新的商业方式，也能够在必定程度上为小红书带去新的增量。
在张毅看来，不管进军网文仍是短剧，小红书的起点无非是投合网民的“爱好”地点，假如不做这件事，小红书就会离网民的日子越来越远，这明显不契合该途径未来的企业生长需求。
“小红书的首要受众是女人，尤其是对日子品质需求比较高的女人，这个集体对精力文明的需求也是十分旺盛的，因而短剧的受众与小红书的受众高度重合，网文的受众规模会比小红书的用户集体更广，这能够成为比较好的增量。” 张毅说。
其实不仅是女人，小红书用户集体的别的一个标签是“年青”。依据小红书本年发布的途径人群画像，在其3亿的月活用户中，男女比例为3:7，“95后”占比50%，“00后”占比35%。
但“女人”和“年青”的标签，不仅是小红书的优势，也是这些年困住小红书取得更多流量的“牢笼”。怎么能在保持住年青集体、女人集体用户的一起，扩大更多的中老年用户、男性用户，也是小红书需求考虑的问题。
建立以来，小红书的流量增加都不算快，尤其是与抖音这类相同以内容创造为首要亮点的途径比较，二者悬殊就更大了。
小红书建立于2013年，到现在现已11岁了，据其本年3月在商业大会上发表的数据，月活用户现已抵达3亿，不过，现在又曩昔半年时刻，这个数字没有再被官方更新过，事实上，有媒体预算，小红书上一年年末的月活用户就现已抵达这个数字。这也契合小红书以往用户缓慢增加的步骤，究竟抵达这个3亿月活的节点，小红书花了10年时刻。
抖音是2016年才上线的途径，月活3亿是其上线两年就抵达的方针，通过8年的开展，据权威机构QuestMobile的评测，到2024年3月，抖音月活泼用户已抵达7.63亿。
流量的差异，直接将二者之间的商业价值拉开了距离。QuestMobile发布的数据显现，本年1-7月，抖音途径单品牌月均投进费用达32.4万元，小红书途径单品牌月均投进费用为18.7万元。
那么，小红书流量见顶了吗？不必定，但假如小红书不能打破自己的用户标签，那么流量见顶是迟早的事。而在探究流量之路的路上，文娱仅仅很多方向中的一个，小红书应做的也远不止这些。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰
试水文娱赛道，小红书的流量包围战：网文短剧能否成为破局利器
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特朗普签署的这一系列行政令，无一不在向全世界展现自己重塑美国的决计与强硬态度。在就任讲演中，他热情汹涌地宣告：“美国的黄金年代现在开端了！”但是，是真能如他所言，仍是会给美国和世界带来更多不确定性与应战？
就任典礼 折射美国割裂与内卷
在就任讲演中，特朗普将自己的就任日描述为美国的“解放日”。他明晰表明首要任务是“树立一个骄傲、昌盛和自在的国家”。随后，他强烈打击美国现状与前政府，称美国政府深陷信任危机，急进糜烂，社会基础设施破落失修，还责备国外灾祸致不合法移民很多涌入。
“特朗普在就任讲演中明晰批评上一任拜登政府，这在以往是不多见的。”美国美利坚大学世界关系学院教授赵全胜承受本报记者采访时表明，特朗普明晰地表达了他为美国供应的途径图，不管好的、坏的主意都拿到桌面上来说，而不像曾经有些东西是藏在桌面下的。
上海外国语大学特聘教授黄靖也有相似调查，“从就任讲演中，咱们看到的是一个割裂且内卷的美国。”他对本报记者指出，现场特朗普讲演心情昂扬，可前总统们和部分民主党议员反响冷酷，很少拍手，这与以往总统就任的火热气氛悬殊，凸显美国国内政治力量的严峻不合。
所谓内卷，体现在特朗普整个讲演的基调彻底向内聚集。他直言美国此前一向处于式微状况，本源在于上一任官员的糜烂蜕化等问题。这一番言辞，无疑是对上一任总统们的揭露批评，极具煽动性，极有或许进一步加重美国国内本就严重的割裂形势。
黄靖剖析称，比照8年前初次就任时的状况，特朗普发生了明显的改变。现在的他变得愈加自傲，因为此次胜选完成了“大满贯”，让他更有底气推广自己的方针主张。一起，他的团队彻底由自己掌控，不再遭到建制派的搅扰，这或许会使他的方针愈加迅速地得以履行。
但是，这种改变也带来了潜在的风险：特朗普或许会变得愈加刚愎自用，在决议计划过程中彻底不顾及品德礼仪和世界规矩。
表里方针 潜藏危机与应战
就任当天，特朗普签署了超越40个行政令，创美国总统就任日签署行政令数量纪录。这些行政命令包含多个范畴。对内方面，吊销拜登政府时期78项行政令、宣告国家动力紧急状况、废弃“出生公民权”、只供认男女两个性别等；对外方面，再次退出《巴黎协议》、退出生卫安排、宣告南部边境进入国家紧急状况等。
除此之外，特朗普还留有“背工”，包含声称考虑2月1日起对我国加征10%关税、对加拿大和墨西哥加征25%关税、对欧盟加征关税、攫取巴拿马运河控制权等。
赵全胜以为，虽然世界社会对特朗普的“不确定性”感到焦虑，但国内问题无疑是他的燃眉之急，如宣告边境进入国家紧急状况、反复强调税收等经济问题。在有不合的议题上，他妄图针对民主党“拨乱兴治”，估计将在美国国内尤其是左翼常识阶级引发广泛反抗。
黄靖则指出，特朗普此次展现出更具攻击性的方针主张，对美国和世界都潜藏巨大风险，且方针内部对立重重。
例如在经济方针上，特朗普主打“三高”战略，即高关税、高赤字、高美元供应。他想用高关税压榨他国制造业，招引企业到美国建厂，但这与自在交易准则和美元霸权存在根本对立。高赤字和高美元供应虽能输出美国通货膨胀、缓解债款压力，却会引发汇率不稳，给包含我国在内的交易大国带来经济风险。
“跟着这些方针对立逐步闪现，美国国内的经济和社会问题或许会进一步恶化，从而引发更为严峻的政治和社会动乱。”黄靖说。
此外，向内缩短的美国，不再像以往那样，以民主、价值观等为托言来粉饰自己的行为，而是直接以利益为起点，公开争夺他国利益，严峻破坏世界行为准则，将使世界社会堕入“森林规律”的风险地步。
中美关系 在杂乱博弈中前行
北京时间1月17日晚，特朗普正式就任前3天，中美两国领导人通话引发广泛重视，被视为中美关系在“特朗普2.0年代”的良好开端，特朗普还声称期望就任后100天内访华。
“特朗普有加强与我国对话的认识，对我国来说是件功德。”赵全胜表明，假如特朗普可以与中俄领导人经过会晤达到一致，就可以起到安稳双边关系的效果。
但黄靖提示，特朗普的对华方针具有典型的两面性。一方面，他始终将我国视为首要对手，在交易等范畴对我国挥舞高关税大棒，施行各种制裁和镇压办法；另一方面，他又妄图与我国坚持必定的商洽空间，意图是完成让我国企业到美国建厂等利益诉求。
“特朗普的这种对立做法，本质上是将不行猜测性当作与我国往来的兵器，妄图在与我国的博弈中占有优势。”黄靖表明，面临特朗普如此杂乱多变的对华方针，我国有必要坚持清醒的脑筋，认清其本质，坚决站稳立场，以强硬的姿势应对各种应战。一起，在不抛弃自己主持公道正义的理念、确保亚太地区平和安稳的基础上，与美国打开有准则的商洽和协作。
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