名人入局后，直播带货更要注重质量

liukang20241天前热心吃瓜678

“央视boys”组合直播带货

“最近气候热到玉米都变成了爆米花，在家必须用空调Wi-Fi西瓜，出门带上它，就能让你笑开花。”作为央视主播里的“资深段子手”，这一次，朱广权不是播新闻，而是在为观众推销小电扇。本年五一假日，他与康辉、撒贝宁、尼格买提组成“央视boys”组合，作为带货主播“出道”，仅三小时出售额就超越5亿元。

近年来，直播成为一种新业态，加上新冠肺炎疫情对各行各业的冲击，更是进一步推动了这个热潮。“名人参加直播带货，是社会互联互通程度不断加强的体现，是一种新的工作方法、日子方法和艺术方法。”我国传媒大学人类命运共同体研究院副院长、教授王四新承受公民网文娱部记者采访时表明，直播带货虽然是一个产品交易的进程，但也是具有言论特点和社会发动才能的活动，名人带货需对自己推销的产品质量实在担任，不孤负顾客的等待。

名人入局再添一把火

“央视boys”出镜并不是央视主持人直播带货首秀，早在4月份，央视就为引荐湖北产品展开了三场直播卖货活动：前有朱广权和李佳琦破次元壁的“小朱配琦”组合，2小时卖出了总价值4014万元的产品；后有欧阳夏丹与王祖蓝“谁也无法阻挠（祖蓝）我下单（夏丹）”、朱迅伙伴李梓萌的“央视girls”组合，相继卖出6100万元、8012万元的产品。这些直播不只收到了实打实的作用，也取得了网友的认可。不少网友就说，一边看央视主持人说段子一边购物，这样的直播还能再来一打。

央视别的两位众所周知的主播白岩松和敬一丹也没“闲着”。白岩松以直播加连线的方法，点对点六家民营书店，经过直播签书为书店“带货”；敬一丹则在直播中进行荐书与答疑，推行各家书店，均取得了不错的反应。

《神往的日子》明星嘉宾与薇娅进行公益助农直播

此外，不少综艺节目也参加了直播卖货联动。《极限应战》嘉宾雷喜报、岳云鹏、邓伦等人与主播薇娅进行了一场公益助农直播比拼，唱跳、相声、说唱齐上阵，终究出售额达660多万元。《神往的日子》第四季也请到薇娅，与何炅等演艺界明星一同进行公益助农直播，出售额到达520多万元。

很多名人的参加，为本就兴旺的直播带货又添了一把火。对此，王四新以为，互联网基础设施的高度发达以及疫情带来的各种不方便，是直播带货爆火的一个重要原因。“疫情打乱了本来正常的社会节奏和日子方法，明星用自己的影响力和才艺，结合产品的出售需求，以他们拿手的方法打通线上和线下，是社会互联互通程度不断加强的体现，是一种新的工作方法、日子方法和艺术方法。”

“关于明星来说，直播有宽广的空间，是大有作为的当地，也是一种艺术为公民服务的方法。经过这种方法服务于社会，服务于公民，来完成自己的价值也是一种不错的挑选。”王四新说。

质量为先监管需到位

依据我国互联网络信息中心（CNNIC）发布《我国互联网络开展状况计算陈述》显现，到2020年3月，电商直播用户规划达2.65亿，占网购用户的37.2%。在我国工作训练技术指导中心5月11日发布的新工作信息中，互联网营销师这一工作下的“直播出售员”工种分外受人注目，直播带货从未像现在这样火爆。

但是，直播带货飞速开展的一起，存在哪些问题和危险？又该怎么躲避？

“从整个职业来讲，直播带货首先要处理的是怎么把整个消费出产交流进程打通，终究意图是衔接出产者和顾客，削减流转环节，削减社会交易本钱。”王四新表明，“但现在的问题是，跟着直播业开展，名人主播的身价会比较高，会添加直播带货的本钱。假如这个本钱终究变得不可控，或许会影响职业开展。”

除了本钱，直播带货的中心问题是产品的质量。但是，在火爆的背面，也呈现了“不粘锅”变“粘锅”、小龙虾没拆就涨袋等问题事例。名人带货，特别需求慎重，对自己推销的产品质量实在担任，才能不孤负顾客的等待。

“在直播带货的进程中，产品质量需求有严厉和完好的把控系统，要防止虚伪产品借直播这种方法，给顾客生命和产业形成危害。一起直播简单发生购物激动，会呈现一些后遗问题，比方顾客想要退货，需求有更简易的处理流程，以保证顾客可以取得更好的购物体会。”王四新表明。

在王四新看来，直播带货虽然是一个产品交易的进程，但也是具有言论特点和社会发动才能的活动。“在这个进程中，渠道方要对直播进程中或许发生的意外状况，做好及时的办理和有用的监督，保证整个直播进程的信息传达客观可控，合理合法。”王四新说。

来历：公民网-文娱频道

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