光赚流量不挣钱？小红书估值高达170亿美元，但商业变现才能没跟上
《2023我国田径协会路跑作业陈述》显现， “十三五”期间，以马拉松为代表的我国田径路跑完结了高速打开，路跑赛事数量从2016年的328场添加到2019年的1828场（800人以上规划赛事），路跑赛事参加人次从280万添加至712万，赛事掩盖全国31个省区市的300余个城市。
2023年以来，以马拉松为代表的我国路跑赛事快速回暖，各等级赛事不断涌现。作为一项能够在赛事途中完美展现城市相貌和人文内在的体育运动，马拉松赛近年来已逐步成为许多城市行进大众健康水平缓对外形象的首选赛事项目之一。为了打出品牌，各赛事组委会拼服务、拼赛道、拼保证、拼周边……各地相关部分也以路跑为媒，激起全民健身热心与城市打开生机，搭建起与马拉松配套的体育消费节、旅行节、博览会等活动，展现当地特征的人文景象、美丽的生态环境以及杰出的公共服务，引发广泛注重和评论。
本陈述依据前期研讨效果，构建路跑赛事高质量打开点评方针系统，并依托公民在线舆情监测系统抓取相关数据，选取“50（惯例赛事）+10（特征赛事）”场赛事进行剖析，一起结合公民网“领导留言板”途径上大众关于国内马拉松的相关建言，终究提出我国路跑赛事未来打开趋势与相关主张，力求反映2023年我国路跑赛事打开状况，倡议路跑赛事高质量打开的立异途径探究。
一、路跑赛事高质量打开点评方针
党的二十大陈述指出，从现在起，我国共产党的中心任务便是联合带领全国各族公民全面建成社会主义现代化强国、完结第二个百年奋斗方针，以我国式现代化全面推动中华民族巨大复兴。高质量打开是全面建造社会主义现代化国家的首要任务。
党的二十大陈述系统阐述了我国式现代化的五大特征：“我国式现代化是人口规划巨大的现代化”，“我国式现代化是全体公民一起富裕的现代化”，“我国式现代化是物质文明和精力文明相谐和的现代化”，“我国式现代化是人与自然谐和共生的现代化”，“我国式现代化是走平缓打开路途的现代化”。
2017年12月18日，习近平总书记在中心经济作业会议上的讲话中指出，高质量打开，便是能够很好满意公民日益添加的美好日子需求的打开，是表现新打开理念的打开，是立异成为榜首动力、谐和成为内生特征、绿色成为遍及形状、敞开成为必经之路、同享成为底子意图的打开。
2023年12月8日举行的中心经济作业会议指出，有必要把坚持高质量打开作为新年代的硬道理，完好、精确、全面遵从新打开理念，推动经济完结质的有用行进和量的合理添加。
在深化学习体会我国式现代化和高质量打开的内在、特征根底上，结合我国路跑赛事职业特征，并经职业专家研讨证明，公民网研讨院初次提出“路跑赛事高质量打开点评方针”，以点评和倡议我国路跑赛事高质量打开立异途径探究。
路跑赛事高质量打开点评方针共分为七个维度，别离是：
（一）服务大众
即路跑赛事惠及更大规划大众、行进参加者广泛性（地域、年纪等）、更好服务大众体育健身需求方面的状况。
（二）组织保证
即路跑赛事在行进竞技水平、优化赛事设备和服务、行进赛事运营办理专业化水平、强化赛事安全保证方面的状况。
（三）工业打开
即路跑赛事在发明经济价值、扩展体育消费，引领依托相关体育工业打开，与旅行等多种业态立异交融打开方面的状况。
（四）科技运用
即路跑赛事在促进赛事相关科技立异，活跃运用立异技能行进赛事科技化水平、行进赛事体会等方面的状况。
（五）文明传承
即路跑赛事在诠释表达体育精力，与中华优异文明元素、区域特征文明元素有机结合，打造品牌影响力方面的状况。
（六）生态谐和
即路跑赛事在与自然生态有机交融，遵从环保理念，促进绿色打开方面的状况。
（七）世界协作
即路跑赛事在打开世界协作，促进赛事、跑者世界友爱交流互动等方面的状况。
本陈述选取2023年全国50（惯例赛事）+10（特征赛事）场不同规划、不同特征的路跑赛事作为剖析事例。
其间，选取参赛人数“3万人及以上”规划赛事20场，此类赛事多为省会等级赛事，参赛人数多、掩盖人群辐射全国，是现在国内马拉松的中心赛事。选取参赛人数“1.5万人至3万人”规划赛事13场，此类赛事受城市规划约束，参赛人数相对削减，但赛事特征显着，遭到举行地及周边省市跑者欢迎。选取参赛人数“1.5万人以下”规划赛事7场，此类赛事竞赛项目丰厚，包含全程、半程、亲子跑、欢喜跑、健康跑等，合适不同层级的跑步爱好者参加，是举行地打开全民健身运动的有用途径。选取“半程马拉松”10场，此类赛事参赛人数由3万人至3000人不等，有难度不高、对城市交通影响较小、合适在景区打开等特征，也为跑步爱好者供应了更多参赛挑选。选取“特征赛事”10场，包含10公里跑、接力跑、超级马拉松等非惯例马拉松赛事。这些赛事各具特征，为跑者供应了新鲜、一起的竞赛体会。
具体赛事明细见下表。
中心司令部称，驻扎在德国斯潘达勒姆空军基地的第480战役机中队的美国空军F-16战机抵达美国中心司令部责任区。
以色列对伊朗发起突击 德黑兰邻近屡次传出爆炸声
总台记者 李健南：据伊朗多家媒体音讯，当地时间26日清晨，伊朗首都德黑兰及邻近城市卡拉季等区域传出爆炸声。伊朗官方通讯社伊通社音讯称，一些爆炸声是来历于伊朗防空体系的阻拦活动。伊朗法尔斯通讯社音讯称，开始查询显现，德黑兰西部和西南部军事基地遭以色列突击。伊朗塔斯尼姆通讯社称，有美国和以色列战机在伊拉克、约旦、叙利亚领空活动的音讯。伊朗国家电视台表明，现在德黑兰的伊玛目霍梅尼国际机场和梅赫拉巴德机场均正常运转。
《哪吒2》，再次延伸上映！「看国际·新闻早知道」
什么职业火就做什么，这是互联网公司追逐流量的惯用手法。本年以来，短剧成为影视圈的“香饽饽”，网络文学的商场扩容又得到了进一步表现，所以，近两年主攻电商赛道的小红书也坐不住了。近来，《华夏时报》记者在小红书上发现一个网文的阅览进口，这刚好与该途径上个月推送的《小红书网文小说爱好调研》构成照应。
除了网文，小红书本年夏天还宣告了大力拓宽微短剧事务的决议。如此看来，小红书是下定决心要闯文娱赛道了。从这几年小红书的宣发要点能够看出，其重心显着放在电商范畴，但国内电商的商场格式在短期内很难产生大的改变，小红书的“种草”特点也在必定程度上约束了其电商开展速度。
在业内人士看来，不管是网文仍是短剧，都是当下比较火、有很多用户集体的范畴，像小红书这样以内容为首要输出的途径，更需求在这方面紧跟潮流，来取得更大流量。从小红书月活数的改变中能够看出，其流量增加并不算快，“年青”和“女人”这两个标签是优势但也是枷锁其开展的标签。因而，通过其他赛道来招引更多流量就成为打破口。
进军网文商场
据媒体报导，小红书在本年7月曾“急招”过网文小说垂类运营实习生，具有知乎、阅文、西红柿、七猫等途径的网文事务实习经历被视为加分项。
另据一些小红书帖主泄漏，小红书上个月面向站内部分推文、阅览方向的创造者发布了《小红书网文小说爱好调研》，问卷内容触及阅览途径、阅览习气、付费习气、衍生内容等多个方面，小红书还通过官方账号“看文薯”发布了一个“瑰宝写手扶持方案”，不过记者看到“看文薯”现在的页面现已不见这条笔记。
这几条信息在某种程度上泄漏了小红书进军网文商场的意向，且这个月现已有了一些开展。近来，记者在小红书发现了一个能够阅览网文的途径，其进口十分荫蔽，需求在小红书查找“无声冲击”，才干看到一个写着“点击阅览小说后续”的“栏目”，点进去今后直接呈现的是一篇小说的页面，再点击下面的“主页”才干看到网文主页。
一般来说，专做网文的途径，都会针对著作类型设置十几个细分栏目。以起点中文网为例，包含了“玄幻”“奇幻”“武侠”等十几种，读者在挑选自己想要看的类型的小说时愈加便利。
但小红书上这个网文阅览的页面规划十分简略，分类只要“短篇”和“长篇”两种，最多在每篇小说的介绍板块加一些标签，此外，每篇小说只要短短几句介绍，连作者名都未标示。
记者在多方查找后发现，这个网文板块其实是一个小程序，相关了“大橘故事”小红书专业号。在天眼查上依据页面发表的联系电话能够查到，“大橘故事”所属主体为杭州瑶池文明传达有限公司，其官网现在无法翻开，该公司在BOSS直聘上的公司介绍显现，这家公司是一家集小说短剧出产、制造、发行、投进引流一站式途径公司。
从整个小程序泄漏出的信息来看，该账号看起来并不像小红书的官号，至于其背面的公司与小红书之间是否存在合作关系，《华夏时报》记者采访了小红书方面，到发稿，对方未给出回复。
探究新的商业方式
网文还不是小红书挑选的仅有文娱赛道。早在本年6月，小红书就正式宣告将大力拓宽微短剧事务，不久后途径便上线了“薯地剧光灯方案”，给出官方的扶持规范。
现在，市面上的网文和短剧都存在免费和付费的方式，小红书应该走哪条路呢？艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对《华夏时报》记者表明，小红书一开始必定要走免费方式的路子，后续可依据事务的开展状况来决议是否收费。
“先避免费内容来拉动网民在小红书的活泼度，然后完成小红书在电商和广告方面的价值，由于假如用户不再‘沉浸’于小红书，而是跑到专门的短剧途径和网文途径，那天然对用户活泼度是有冲击的。”张毅说。
当然，张毅指出，网文和短剧的盈利方式十分明晰，小红书曩昔在商业方式这块一向没有取得好的打破，假如后续网文和短剧的作者足够多，著作足够好，或许会成为一个不错的开展方向，作为小红书一个新的盈利方式，但这不是短时刻内能够抵达的方针。
但是，在大力开展新事务的一起，必定也会呈现不同的新旧问题。
旧的问题是，在小红书官方有动作之前，该途径上的网文和短剧内容，根本都是给其它途径做嫁衣，即使是官方发布相关扶持信息后，为其它途径引流的帖子依然占有干流，这也是小红书作为一个“种草”神器，这些年开展电商一向不算特别顺畅的阻止要素之一。
以短剧为例，曩昔几个月来，记者在小红书上频频刷到短剧内容。其间，一部分短剧内容来源于小红书上专门的短剧更新账号，但也有一部分短剧内容用来引流至其它途径，让顾客越过小红书途径暗里与群主买剧。而网文的引流就愈加显着了，发帖者往往会将小说里比较招引人眼球的片段通过笔记的方式发出来，谈论区指出完好小说需到掌阅、晋江或其它途径。
新的问题是，“对小红书来讲，假如大规模开展网文和短剧事务，需求在人力、物力、资金等方面有一个比较大的涣散，小红书能不能吃得消，能不能吃得好，现在还难以判别。”张毅说。
向文娱赛道要流量
但即使存在这些问题，关于现在的小红书来说，也有必要迈出探究的脚步，这个途径当下最需求处理的便是流量增量的问题，发力网文和短剧，即使难以构成新的商业方式，也能够在必定程度上为小红书带去新的增量。
在张毅看来，不管进军网文仍是短剧，小红书的起点无非是投合网民的“爱好”地点，假如不做这件事，小红书就会离网民的日子越来越远，这明显不契合该途径未来的企业生长需求。
“小红书的首要受众是女人，尤其是对日子品质需求比较高的女人，这个集体对精力文明的需求也是十分旺盛的，因而短剧的受众与小红书的受众高度重合，网文的受众规模会比小红书的用户集体更广，这能够成为比较好的增量。” 张毅说。
其实不仅是女人，小红书用户集体的别的一个标签是“年青”。依据小红书本年发布的途径人群画像，在其3亿的月活用户中，男女比例为3:7，“95后”占比50%，“00后”占比35%。
但“女人”和“年青”的标签，不仅是小红书的优势，也是这些年困住小红书取得更多流量的“牢笼”。怎么能在保持住年青集体、女人集体用户的一起，扩大更多的中老年用户、男性用户，也是小红书需求考虑的问题。
建立以来，小红书的流量增加都不算快，尤其是与抖音这类相同以内容创造为首要亮点的途径比较，二者悬殊就更大了。
小红书建立于2013年，到现在现已11岁了，据其本年3月在商业大会上发表的数据，月活用户现已抵达3亿，不过，现在又曩昔半年时刻，这个数字没有再被官方更新过，事实上，有媒体预算，小红书上一年年末的月活用户就现已抵达这个数字。这也契合小红书以往用户缓慢增加的步骤，究竟抵达这个3亿月活的节点，小红书花了10年时刻。
抖音是2016年才上线的途径，月活3亿是其上线两年就抵达的方针，通过8年的开展，据权威机构QuestMobile的评测，到2024年3月，抖音月活泼用户已抵达7.63亿。
流量的差异，直接将二者之间的商业价值拉开了距离。QuestMobile发布的数据显现，本年1-7月，抖音途径单品牌月均投进费用达32.4万元，小红书途径单品牌月均投进费用为18.7万元。
那么，小红书流量见顶了吗？不必定，但假如小红书不能打破自己的用户标签，那么流量见顶是迟早的事。而在探究流量之路的路上，文娱仅仅很多方向中的一个，小红书应做的也远不止这些。
责任编辑：黄兴利 主编：寒丰