转自:北京商报
面对特朗普“关税大棒”的无差别进犯,全球市值最高的上市公司苹果,正在面对一个困难的挑选:是自行消化关税本钱,仍是涨价将其转嫁给顾客。事实上,许多和苹果相同的公司也是如此。忧虑制作本钱上升、供应链中止、其他国家反制⋯⋯“对等关税”将冲击美国各行各业。从轿车、手机到衣服和日用品,特朗普打出的“关税子弹”,终究射中的或许是美国的普通人。
供应链:本钱被逼进步
美国总统特朗普宣告“对等关税”方案后,苹果公司股价接连两个交易日遭受重挫。依据彭博社的报导,现在苹果公司90%的手机在我国拼装,这意味着苹果日后的关税将大涨。
在特朗普榜首个任期内,苹果开端推进供应链多元化,包含将部分手机和耳机出产转移至印度,将部分耳机、手表和电脑出产转移至越南,并在马来西亚和泰国增设电脑产品出产线。
但特朗普政府方案对东南亚国家遍及征收高额“对等关税”,无疑将重创苹果公司的供应链。依据关税清单,美国将对柬埔寨、越南、泰国等多个国家加征超越30%以上的“对等关税”,作为全球供应链上的重要一环,这些国家面对巨大的冲击。
长时间研讨苹果动态的科技记者马克·古尔曼发文以为,在美国最新关税方针下,苹果公司依然不会在这几年内将iPhone手机的出产转移到美国本乡,首要是因为本钱太高。
从本钱层面来看,美国的昂扬劳动力本钱是苹果难以接受之重。假如iPhone在美国投产,其产能将大幅减缩,并且美国当地的劳动力本钱昂扬,苹果有必要付出契合美国规范的薪资,这些本钱都将会转嫁给顾客,苹果终究会进步iPhone的价格来保持运营。
据投行摩根士丹利的测算,美国加征关税将使苹果公司每年添加约85亿美元的本钱。路透社则征引剖析人士的话称,假如苹果公司将关税本钱悉数转嫁给顾客,iPhone16 Pro Max的在美零价格将从现在的1599美元上涨到2300美元(约合16750元人民币)。
当然,“特朗普关税”关于消费商场的冲击并不限于苹果一家。据计算,现在美国只要2.5%的服装和1%的鞋类为本乡制作,越南等亚洲国家则是美国服装鞋帽的首要进口来源地。
越南纺织服装协会的数据显现,2024年越南纺织品服装出口额达440亿美元,美国是其最大商场,耐克、lululemon等服装品牌超越35%的产能集合在越南。跟着美国所谓“对等关税”办法行将施行,这些服装品牌将被逼涨价。
顾客:接受更多苦楚
“这次(4月2日)更广泛的关税意味着更多苦楚。”荷兰国际集团智库网站刊文指出,美国进口商在货品抵达美国港口时付出关税。除非他们能压服外国出产商大幅降价,不然将不可防止地面对更高本钱。美国制作业的规划需求扩展一倍以上,才干抵消对进口的需求。这并非一朝一夕就能完成,也标明美国经济将面对更高本钱。
文章说,2024年美国进口4740亿美元轿车整车、零部件和发动机,近3000亿美元电脑整机、配件和半导体,620亿美元民用飞机、零部件和发动机,1120亿美元手机,2470亿美元药物制剂,这些职业将遭到最严重影响。
美国竞赛企业协会高档经济学家瑞安·扬以为,“在通胀仍未得到操控之际,特朗普的关税已在推高顾客价格。最新一轮关税只会让问题变得更糟”。
瑞安·扬指出,“对等关税”将危害美国工业。美国大部分进口产品不是消费品,而是美企在本国出产产品时运用的本钱设备和其他投入。这些关税将进步企业本钱,削弱出售,削减工作。
另一方面,美国顾客正因关税而“张狂收购”各类产品,以防止加征关税而举高物价。报导称,一位名叫诺埃尔·佩格罗的纽约市居民一周内涵轿车零件、园艺用品和电子产品上花了约3500美元,购买了包含一台40英寸的海信电视和一台笔记本电脑在内的物品。
别的,因为购车者企图避开4月3日收效的、对一切进口轿车征收25%关税的方针,美国3月份轿车销量飙升11.2%。
不过经济学家表明,“举债消费不可取”。专家提示顾客应只购买能担负得起的东西,不要为了防止“关税效应”而负债。依据美国三大信誉评级组织之一的环联公司(TransUnion)的数据,美国普通家庭均匀负债约6600美元。
新危险:阑珊预期上调
特朗普在榜首任期内就曾对重要交易同伴加征关税。智库美国举动论坛的计算成果标明,那四年里,保护主义方针每年给美国顾客形成的损践约570亿美元。
闻名出资人士、亿万富翁比尔·阿克曼表明,因为特朗普的关税方针,美国正走向一场自己形成的“经济核冬季”。“征收大规划且不成比例的关税,咱们正在损坏各国对美国作为交易同伴的决心,”阿克曼在交际渠道X上写道,他曾在推举期间支撑过特朗普。
“商业是一场决心游戏。特朗普正在失掉全球商业首领的决心,”阿克曼说,“这对咱们的国家以及数百万支撑特朗普的公民,尤其是现已接受着巨大经济压力的低收入顾客,形成的成果将是极为负面的。这不是咱们投票支撑的成果。”他说,特朗普有时机呼吁暂停任何商洽,以处理任何“不公平”的关税协议。不然,美国将走向一场自己引发的“经济核冬季”。
景顺亚太区(日本在外)全球商场策略师赵耀庭也表明,此次对等关税是特朗普团队在全球交易纷争中发射的榜首波炮火,以最大极限打开初次举动也在情理之中。假如亚洲地区的关税不被下调,从头平衡将意味着原本会运往美国的产品将会很多转移至国际其他地区。这会对美国顾客和企业形成巨大担负,总需求或许会下降。这无疑添加了美国滞胀的危险。
上星期,多家投行相继上调阑珊危险猜测,摩根大通将美国及全球经济阑珊概率调高至60%。日前,高盛也将未来12个月美国经济堕入阑珊的概率从35%上调至45%。高盛表明,此次调整首要因为金融环境急剧收紧及方针不确定性上升,或许导致本钱开销降幅超出此前预期。
北京商报记者 赵天舒
作者 | 刘宝丹 修改 | 周智宇
二十多年前,百度凭仗查找成功跻身互联网巨子之列,二十多年后,想要破解盈余问题的小红书计划学习一下百度、谷歌的成功之路。
近来,华尔街见识得悉,小红书2024年四季度的日均查找量到达6亿次,据知情人士泄漏,百度的日均查找次数在数十亿次。小红书正在朝着百度、谷歌追逐,并且还低沉上线了AI查找运用“点点”。
查找是互联网职业最老练的商业模式之一,小红书查找量增加背面,暗含了商业化节奏的提速。作为仍未上市的千亿独角兽,小红书曩昔几年一直在探究商业模式,并把重心放在了广告和电商事务上。
查找对小红书的商业价值现已凸显,7成用户查找不只代表流量,更是影响消费决议计划的要害因素。华尔街见识得悉,小红书内部上一年就注意到查找的价值,并基于此构建商业化产品。现在,跟着查找量快速提高,小红书有望翻开更大的增加空间。
2025年,小红书行将迎来12周年,公司要想蹚出一条可继续增加的商业模式,并成功撬开资本商场的大门,还需奋力一搏。
作为内容途径,小红书对查找有些志在必得。
华尔街见识得悉,小红书上一年中旬的日均查找量是3亿次,曩昔一年出现翻倍式增加,并且现在正在加快向百度追逐。一起,小红书也开端构建更完好的查找产品。
近期,小红书低沉上线了一款AI查找产品“点点”,其功用亮点包含日子查找帮手、超级避坑攻略、全网实在声响等。现在,该产品现已在Android和iOS上线,用户能够在苹果、华为、小米等运用商铺下载。
相对于百度、谷歌这样的传统查找引擎,小红书查找最大的不同在于,答案来自实在用户的日常共享,因而,在日常日子中产生的问题,小红书能够给出答案,这也是小红书招引越来越多年轻人运用的原因。
事实上,小红书发力查找早就有迹可循。2023年12月,小红书coo柯南就曾揭露表明,越来越多的新用户触摸小红书,是因为查找,查找具有有用性、东西特色、普适性等特色,让许多人开端触摸小红书社区。
重要的是,小红书查找方法也产生了改动,相对于此前很短的查找词,用户在小红书查找时更多是问题表述。柯南以为,“许多用户在把小红书当作查找引擎了,有用户说小红书查找有点像带着Prompt去问ChatGPT的感觉。”
柯南发布了一组数据,到2023年末,小红书将近70%的月活用户都会查找,并且三分之一的用户翻开小红书的第一步是直奔查找。能够说,自从上一年日活破亿后,小红书在查找方面就进入了快车道。
查找的商业价值早已被职业验证,谷歌、百度这样的互联网巨子都是靠查找发家,现在,查找仍是这些企业的中心收入来历。
归纳财报来看,2023年,谷歌广告事务(查找引擎广告、YouTube广告、广告网络)收入2378.6亿美元,占比77.4%,百度在线营销事务收入为751亿元,占比56%。
小红书无疑瞄准了查找的商业化价值。现在,在小红书的收入结构中,广告营销贡献了首要收入,而查找又是广告营销的重要部分,特别跟着查找事务的迸发,有望从头翻开小红书商业化的空间。
12月18日,小红书在2025年WILL商业大会上,正式发布“AIPS人群财物模型”,这是小红书初次完好发布种草的衡量解决方案,小红书的意图是,将种草进程透明化,提高广告作用。
查找的商业化便是其间的要点。小红书是双心智途径,既有查找心智也有信息流阅读心智,这也意味着,查找行为并非单点举动,而是嵌在内容生态里,会跟着时刻出现出更多商业价值。
小红书CMO之恒表明,小红书查找是消费决议计划场,现在越来越多的企业意识到小红书查找的差异性。“咱们有个产品,后续会加大推行,便是小红书的查找用电商型的品牌专区去接受作用特别好,ROI很好,有卡位又有曝光,有品牌心智又有GMV。”
单季度2亿美元的净利润,间隔资本商场对互联网巨子的预期仍然有很大的间隔,小红书还要在商业模式验证的路上继续证明自己。
不过,从查找的视点来说,接下来小红书要面对的对手不只是百度、谷歌这样的传统查找公司,更是豆包、Kimi这样的AI运用。在大模型的加持下,AI运用已然成了全新的“流量进口”,对传统查找形成应战。
曩昔十几年,时刻窗口在互联网职业尤为重要,时刻往往意味着商场先机,但是,小红书是个异类,它给人的形象更多是缓慢和犹疑。
现在,小红书正在企图走上高速开展的轨迹。在上一年的一场内部会议上,小红书确认了新的增加战略,即向3亿DAU正式进发,这要求小红书的才能来一次大跃升。
小红书用10年时刻做到了1亿日活,在新的起点上,公司着重了对用户规划的诉求,而这首要是为小红书的商业化提速做准备。
跟着章小蕙、董洁在小红书单场直播过亿,小红书的电商心智也逐步老练。现在,许多商家或品牌现已开端布局小红书,将其当作重要的零售途径和直播阵地。
不过,小红书电商还处于起步开展阶段,需求大力构建电商基础设施和服务。一起,这种高客单价的直播特色,也注定了小红书要想做出规划化成果,仍然会面对许多应战。
小红书在商业化方面更拿手的打法是广告,这块收入的占比曾高达80%,这也是小红书现在着力最多的中心事务。
近来,华尔街见识得悉,小红书商业化事务清晰了2025年三大方向,职业上,要从聚集消费品要点向日子服务等头绪职业打破,要点是加大商业产品才能。此外,小红书也开端着重生态概念,要与外部途径、商家、MCN组织等协作。
跟着用户增加,小红书的内容途径优势逐步被看见,这是小红书在通过多年开展后走上商业化提速的最大动力。但是,跟着互联网职业增速逐步放缓,小红书面对的竞赛压力也不容小觑。
无论是广告仍是电商,现在均是竞赛红海,小红书要想从中分得更大的蛋糕,就有必要建立起自己的相对优势,在字节、阿里、京东、百度等巨子的围攻下闯出一条新路,这一点并不简单。
挨近小红书的知情人士泄漏,小红书本年首季收入10亿美元,净利润2亿美元,两者皆较上一年同期6亿美元及4000万美元升0.67倍及4倍。自从上一年扭亏后,小红书就进入了商业模式验证阶段。
作为一家成立于2013年的互联网企业,小红书经历过至少7轮融资,现在估值大约170亿美元(约为1240人民币)。有商场音讯称,小红书现在仍有意赴港上市。对此,小红书暂未回复。
能够确认的是,假如小红书想顺畅上市,首要需求证明,其商业模式像其他互联网大厂相同具有可继续的盈余才能。
作为互联网职业大器晚成的代表,小红书间隔IPO只差临门一脚,而要害条件便是商业模式能带来成绩增加,为此,小红书有必要破釜沉舟。
来历:全天候科技作者 | 刘宝丹 修改 | 周智宇二十多年前,百度凭仗查找成功跻身互联网巨子之列,二十多年后,想要破解盈余问题的小红书计划学习一下百度、谷歌的成功之路。近来,华尔街见识得悉,小红书20...
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